全球已经进入到产业品牌化、品牌数字化时代数字人加盟合作。品牌作为企业最具价值的无形资产，具有依附性、累积性、共益性、衍生性等属性。数字品牌就是依附在“数字人”上的数字资产。那么，数字品牌中的“数字人”都具有哪些特征，又将对品牌有哪些推动作用？北京国信品牌评价科学研究院院长、中国科技新闻学会元宇宙科技传播专委会发起人杨曦沦在与《中国名牌》全媒体的对话中给出了专业答案。
《中国名牌》：您认为品牌的数字化时代开端于何时数字人加盟合作？带给品牌界哪些改变？
《中国名牌》：您如何定义数字品牌中的“数字人”数字人加盟合作？
杨曦沦：众所周知，农业品牌的发展依附于农产品，工业品牌的发展依附于工业制造品，那么，数字品牌是依附于“数字人”数字人加盟合作。“数字人”由90后、95后、00后这三代人群构成，他们经历了四个阶段的成长过程。
《中国名牌》：您认为“数字人”有哪些群体特点数字人加盟合作？
《中国名牌》：您认为数字品牌对品牌发展有哪些推进作用数字人加盟合作？
杨曦沦：数字化赋予了品牌建设一个无形化、圈层化的新定义数字人加盟合作。以小米为例，通过IP圈层化、圈层产品化、产品品牌化、品牌平台化的品牌路径，将一个产品转化为一种生活方式，在多个领域形成小米的品牌权益，并将品牌权益转化为品牌价值。这个过程有大量粉丝参与共创，进而为小米品牌赋能。虽然很多参与小米共建的粉丝并不享有小米品牌权益，在数字品牌时代，品牌利益相关方可以通过区块链、大数据、人工智能、云计算等技术，将品牌价值链（产品体系、形象体系、传播体系、供应链体系、知识产权体系、金融体系）用数据打通，形成一个品牌利益相关方共享的“无形资产”。比如最近在全球走红的无聊猿，就完美呈现出一个新型数字品牌的成长路径和轨迹。可以说，数字经济时代将人类的想象力、创造力提升到一个崭新的境界，将重构全球品牌版图。（《中国名牌》编辑吕天骄）
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