“我叫郭谨一，谨言慎行的谨，表里如一的一”，在今年5月24日的投资者交流会上，瑞幸董事长郭谨一向投资者这样介绍自己加盟瑞幸咖啡的条件和费用。
郭谨一知道，从财务造假风波中好不容易涅槃重生的瑞幸，面对资本市场，最需要的正是：谨言慎行，表里如一加盟瑞幸咖啡的条件和费用。
人物简介
郭谨一，1981年出生于内蒙古赤峰市加盟瑞幸咖啡的条件和费用。北京交通大学交通运输规划与管理专业博士，现任瑞幸咖啡联合创始人、董事长、CEO，北京瑞吉咖啡技术有限公司法定代表人、经理、执行董事。
2009年至2011年，在中国交通科学院担任研究助理加盟瑞幸咖啡的条件和费用。
2011年至2016年，任职于交通运输部运输服务司加盟瑞幸咖啡的条件和费用。
2016年至2017年，担任神州租车董事长助理加盟瑞幸咖啡的条件和费用。
2020年5月12日，任瑞幸咖啡代理CEO加盟瑞幸咖啡的条件和费用。
2020年6月，任北京瑞吉咖啡技术有限公司的法定代表人、经理、执行董事加盟瑞幸咖啡的条件和费用。
2020年6月20日，任瑞幸咖啡法定代表人、执行董事、经理加盟瑞幸咖啡的条件和费用。
2020年7月12日，任瑞幸咖啡董事长、CEO加盟瑞幸咖啡的条件和费用。
一
交通博士加盟瑞幸咖啡的条件和费用，瑞幸元老
郭谨一，1981年出生于内蒙古赤峰市加盟瑞幸咖啡的条件和费用。2009年毕业于北京交通大学交通运输规划与管理专业，获博士学位。毕业后，他先在中国交通科学院做了三年研究员；之后成了交通运输部运输服务司的一名公务员。
本以为在交通岗位上工作一辈子的郭谨一，在2016年做出了一个影响其一生的决定：辞掉公务员，加入了神州租车，担任当时神州租车董事长陆正耀的助理加盟瑞幸咖啡的条件和费用。郭谨一刚加入神州租车，便担任陆正耀的助理。2017年底，神州租车的董事长陆正耀，出资创立了瑞幸咖啡。瑞幸创立伊始，深得陆正耀信任的钱治亚担任瑞幸的CEO，郭谨一被任命为瑞幸咖啡高级副总裁，负责产品和供应链，他由此成为瑞幸的创业元老。
当时郭谨一做过的一件轰动业内的营销事件：
2018年5月16日加盟瑞幸咖啡的条件和费用，他发微信朋友圈，公开指责星巴克与很多物业签订存在排他性条款，要求商场只能“二选一”，导致星巴克进入的商场瑞幸无法进入！他说已经收集到了确凿证据，让星巴克等待法院裁决！
星巴克对此事予以否认，二者的口水官司最后不了了之，但郭谨一此举却通过“碰瓷”星巴克，将瑞幸成功与星巴克绑定在一起，扩大了公司的知名度加盟瑞幸咖啡的条件和费用。
二
造假风波加盟瑞幸咖啡的条件和费用，临危受命
2019年5月，瑞幸咖啡在美国纳斯达克上市，创下了从创立到上市的最短时间纪录加盟瑞幸咖啡的条件和费用。
遗憾的是，瑞幸咖啡董事长陆正耀，为了追求业绩，财务信息造假加盟瑞幸咖啡的条件和费用。2020年1月，美国著名的浑水公司，发布了针对瑞幸咖啡的报告，89页长文曝光它财务造假。瑞幸咖啡先否认，后来又不得不承认。
舆论哗然加盟瑞幸咖啡的条件和费用， 随后股价暴跌、股民诉讼、被迫退市、政府处罚，这家只有4岁的新公司，“生命垂危”！
无奈之下，瑞幸咖啡公司CEO和COO为财务造假的承担责任，被免职，公司实际控制人陆正耀也不得不辞去了瑞幸咖啡董事长加盟瑞幸咖啡的条件和费用。
2020年7月，曾经是陆正耀助理的瑞幸咖啡副总裁郭谨一，接任董事长和CEO职务加盟瑞幸咖啡的条件和费用。
三
力挽狂澜加盟瑞幸咖啡的条件和费用，瑞幸涅槃
郭谨一迎来了可以一展身手的好机会加盟瑞幸咖啡的条件和费用。他做了哪些事情呢？
01
去大增小加盟瑞幸咖啡的条件和费用，发展加盟
此前，瑞幸采用的是高举高打的烧钱模式，成立3年就开了4700多家门店 加盟瑞幸咖啡的条件和费用。郭谨一率先关闭了一大批效益差的，新开了许多小面积的店，以降低成本，提升盈利。同时大力发展占用资金很少的加盟商。加盟店的大量增加，让瑞幸咖啡实现了轻资产的门店网扩张。
2017年瑞幸咖啡有9家店加盟瑞幸咖啡的条件和费用，2018年有2073家店，2019年有4789家店，2020年有4803家店，2021年有6024家店，到2022年8月已有7000多家店，成为中国第一！
随着厦门中山路店旗舰店的开业，成立五年多的瑞幸咖啡，成为中国首个门店数突破万家的连锁咖啡品牌加盟瑞幸咖啡的条件和费用。
02
研发新品加盟瑞幸咖啡的条件和费用，优胜劣汰
瑞幸加大了新品的研发力度加盟瑞幸咖啡的条件和费用。内部分成若干团队，依靠赛马机制来比拼新品研发。团队之间相互竞争，经对比和反复试验拿出最好的方案。
在公司严格、高效地产品创新机制下，公司爆款产品频出加盟瑞幸咖啡的条件和费用。一年研发了上百款咖啡，只有4%左右的好咖啡才能真正推向市场。
最受消费者青睐的，是“四大金刚”：生椰拿铁、厚乳拿铁、丝绒拿铁、椰云拿铁加盟瑞幸咖啡的条件和费用。这四款咖啡成为瑞幸的盈利之源！
一款最多一年能卖1亿杯！这“四大金刚”从上百款产品中跑了出来，成为了挽救瑞幸于围困之中的“白衣骑士”加盟瑞幸咖啡的条件和费用。
03
明星代言加盟瑞幸咖啡的条件和费用，谷爱凌提升瑞幸形象
瑞幸咖啡定位年轻群体，深谙消费者心态，利用代言人给自己带来了大波的品牌热度加盟瑞幸咖啡的条件和费用。瑞幸公司将代言人从汤唯、张震换成让年轻人更喜欢的利路修、谷爱凌。
2021年8月，瑞幸咖啡签下了谷爱凌加盟瑞幸咖啡的条件和费用。此时，冬奥会尚未举行，谷爱凌的知名度还不高。2022年2月8日，当谷爱凌在冬奥会上夺得“双冠王”以后，瑞幸咖啡的搜索指数随之暴涨了1684%。公司获得了“名利双收”。当一个人或一个企业足够努力的时候，冥冥之中，也许会有天助！
经过了从门店，到产品，到营销的众多改革措施之后，瑞幸咖啡终于走出低谷，重新焕发出新的活力加盟瑞幸咖啡的条件和费用。在一场交流会上，郭谨一说：“过去的两年，瑞幸咖啡的战略运营、机制、管理架构和组织文化等方面实现了根本性的提升。可以说除了公司的名字没有变以外，瑞幸已经涅槃重生，成为一家全新的公司！”
瑞幸咖啡，必将作为中国企业经典自救案例写入中国商业史，谱写出中国商业史上的新篇章加盟瑞幸咖啡的条件和费用。
文章来源：“对外交流”微信公众号
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