虚拟直播带货场景-【北岳时评】直播带货不带“祸”

直播带货不带“祸”

路庄子乡 袁梦月

近两年，主播带货、直播间下单，成为很多人购物的新选择虚拟直播带货场景。虽然直播带货非常火，但货不对板、虚假宣传、售后无保障等负面问题也层出不穷，闯了不少“祸”。直播带货不带“祸”，要想高质量发展还要在提高产品质量、加强市场监管、优化配套服务上下功夫。

核心在于提高产品质量虚拟直播带货场景。直播带货，关键在“货”上，很多网络主播带货闯了“祸”，主要在于产品质量不过关。一方面，商家要提高诚信意识和责任意识，严把产品质量关，在与网络主播合作时，必须主动提供所具备的资质许可证，保证所提供的产品质量过关。另一方面，网络主播要进行实名认证，直播过程中不得对商品和服务进行虚假宣传，不能误导、欺骗消费者，在选取合作商家的时候，要对产品质量尽到审查义务，确保产品质量过关。

重点在于加强市场监管虚拟直播带货场景。没有规矩，不成方圆。规范网络直播带货，还要在加强监督管理上下功夫。一方面，要构建全链条式的监管体系，将直播带货涉及的主体全部纳入监管范围。通过完善相关法律，明确各方承担的责任和义务，确保有法可依、有法必依；通过建立网络直播信用评价体系，将虚假宣传、数据造假等不当行为纳入评价体系，依法惩戒违规的主体。另一方面，要创新监督方式，畅通消费者监督举报渠道，鼓励消费者对发现的问题积极举报，构筑坚实的监督防线。

关键在于优化配套服务虚拟直播带货场景。与实体销售相比，直播带货的发展尚不成熟，配套服务还不够完善。但一个行业想要健康长久发展，离不开健全的配套服务体系。平台方要加强主播培训，提升主播的业务能力，确保服务质量。供货商要搞好产品仓储、包装、售后等一系列配套设施，打好组合拳，确保产品质量。市场监管部门要完善相关制度，加大对电商直播相关违法违规行为的打击力度，更好地呵护直播经济的良好生态。

编 辑：李 琪 杨旭晴

初 审：杨晓宁

终 审：甄茹轻

主办单位：中共曲阳县委网信办